Пропаганда и психология мотиваций
02.08.2008, автор admin, рубрики: символика и визуальная метафораСимволика в современном дизайне перешла от ассоциации с конкретным предметом к концептуальному отношению. Мы используем цельную композицию для того, чтобы передать чувство или эмоцию. Тонкость заключается в том, чтобы создать визуальный образ чего-то, чего желает ваша аудитория. Подумайте о том, что надеется приобрести ваша аудитория посредством использования продукта, который вы рекламируем. Благосостояние, красота, сила, престиж, социальный статус, известности популярность все они являются мощным побуждающим началом практически для любого человека.
Люди часто покупают веши для того, чтобы удовлетворить скорее эмоциональные, нежели физические потребности. Эйбрэхэм Маслоу известный психолог, исследовал и составил иерархию человеческих потребностей. Люди ранжируют наиболее важные базовые потребности следующим образом:
1. Выживание (секс ассоциируется с расовым выживанием).
2. Безопасность (личная и семейная безопасность).
3. Общность (социальная и одобрение со стороны членов своей группы).
Рекламирование заполнено тонкими (и не такими уж тонкими) намеками, предназначенными для того, чтобы мотивировать потребителей и влиять на них; аудитория, просматривающая рекламу, может даже не осознавать, что на нее оказывают влияние.
Например, реклама показывает хороню ухоженного молодого человека в смокинге, пригубливающего вино, когда он стоит в танцевальном зале со сверкающими люстрами и канделябрами. Визуальные метафоры в этой рекламе говорят нам точно, кто такой этот человек. Его прическа безукоризненна, галстук завязан с совершенством, стакан с вином это дорогой хрусталь; все это подчеркивает лоск и вкус. В большом зале мраморные полы и мерцающие хрустальные люстры и канделябры - это не ваша обычная гостиная. Каждый образ в рекламе передает благосостояние, вкус и престиж. Идея рекламы такова, что, если мы купим это вино, значит, мы сможем стоять в таком же элегантном окружении с этим со вкусом одетым человеком; мы будем подняты до его престижно1 о (и завидного) статуса. Вы можете считать, что люди не так наивны, но они таковы: реклама работает.
Метки:rgb, web-дизайн, абстракция, апробация, баннеры, белый, бумага, веб-дизайн, графика, графический дизайн, дизайн, дизайнер, желтый, журналы, заповедь, зеленый, иллюстрация, календари, картинки, кернинг, клиенты, композиция, красный, кризис, лидинг, линии, логотипы, макет, о дизайне, область, ограничения, отделка, ошибки, перегрузка, переплет, перспектива, пиктограммы, психология, реклама, рисовать, рынок, символика, символы, синий, советы, советы о дизайне, способности, талант, творчество, трекинг, фотография, фотошоп, хранилище, цвет, цвета, черный, шаблоны, шрифты, энергия