Знайте свой рынок
02.08.2008, автор admin, рубрики: Корпоративный имидж«Абстракция, символика и визуальная метафора»- иерархия человеческих потребностей по Маслоу (Maslow). Поскольку реклама в такой значительной степени полагается на эти элементы, они заслуживают повторения.
1. Выживание (секс связан с родовым выживанием).
2. Безопасность (личная и семейная безопасность).
3. Общность (социальная и одобрение членов социальной группы).
Успешный рекламный дизайн предназначен для ТОГО, чтобы продать что-нибудь. В зависимости от вашего целевого рынка наивысший приоритет может получить любая из этих потребностей. Например, если ваша целевая группа 14-19-летние подростки, то вы можете допустить, что общность занимает более высокое положение в иерархии, чем безопасность, потому что в этом возрасте безопасность обычно еще не заботит.
Если ваша аудитория это группа работающих матерей-одиночек в возрасте от 30 до 45 лет, то вы можете биться об заклад, что первоочередной заботой будет безопасность. Глубокое знание вашего целевого рынка значительно повысит эффективность вашего рекламного объявления. Знание того, что вы стараетесь продать и кому вы стараетесь продать, является наиболее важным ключом к рекламному дизайну.